蘑菇街也开了一家线下店 不卖衣服化妆品

西搜 | 2016-06-20 13:59:00
女性时尚电商平台蘑菇街近日开出首家线下店“MOGU STATION”,但不是卖衣服和化妆品,而是主打鲜花、美食等,并依托微信服务号和蘑菇街平台进行销售。
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蘑菇街据悉,MOGU STATION定位为时尚白领的生活方式品牌,在鲜花领域分别推出了月花、节日定制花等线上套餐业务以及线下的花艺设计体验,首家线下店开在了杭州。相比于蘑菇街线上平台的低客单,MOGU STATION的价位要相对较高,其中,某款花束的包月套餐价为380元。

MOGU STATION负责人舍予介绍称,未来将整合海内外资源,将荷兰等地的花卉原材料进口至国内设计、包装、销售,同时不定期投放广告宣传,物流配送交给第三方,MOGU STATION主要负责产品、品牌、创意。据了解,鲜花店的开店成本远远低于服装体验店,而且据蘑菇街内部人士透露,未来有可能的线下模式是与咖啡店进行合作,这让蘑菇街减少了在线下的投入。

一位电商分析师称,在大的消费升级环境下,蘑菇街以往主打低客单模式面临着转型调整,同时,受限于平台流量,向线下延伸也是电商平台扩张的趋势。

鲜花店这类高精准单品店主流的消费群体是白领,且该品类的消费购买频次高,蘑菇街以这种方式切入,除了可以拉高平台的客单价外,还能提高用户的复购率,也能为蘑菇街引入男性用户群体。
 
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